Consumers perception of advertising creativity. Does creative advertising influence recall?

δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου
στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
κοινοποιήστε το τεκμήριο

2009 (EL)
Η αντίληψη των καταναλωτών για τη διαφημιστική δημιουργικότητα. Επηρεάζει η δημιουργική διαφήμιση την ανάκληση;
Consumers perception of advertising creativity. Does creative advertising influence recall?

Τριάντος, Αλέξανδρος Δημητρίου

Η παρούσα έρευνα πραγματοποιήθηκε με σκοπό α) την αποσαφήνιση της έννοιας της δημιουργικότητας στις διαφημίσεις μη κερδοσκοπικών οργανώσεων σύμφωνα με την αντίληψη των καταναλωτών, καθώς και β) τον έλεγχο επίδρασής της στην ανάκληση της διαφήμισης και της μάρκας στη μνήμη τους, ως μέτρα διαφημιστικής αποτελεσματικότητας. Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε στη διεξαγωγή ομάδων εστίασης, με αποτέλεσμα την άντληση σημαντικών ποιοτικών και ποσοτικών στοιχείων. Τα αποτελέσματα της ποιοτικής έρευνας οδήγησαν στην εξαγωγή ενός ορισμού για τη δημιουργικότητα στη διαφήμιση που στηρίζεται στις αντιλήψεις των καταναλωτών. Ο ορισμός που εξάχθηκε τονίζει τη σημασία της πρωτοτυπίας, της φαντασίας και της ευφυΐας ως παράγοντες διαφημιστικής δημιουργικότητας. Τα ευρήματα της ποσοτικής έρευνας παρουσιάζουν θετική συσχέτιση μεταξύ της διαφημιστικής δημιουργικότητας και ανάκλησης. Κύρια συνεισφορά της παρούσας έρευνας είναι η προσφορά ενός πλαισίου ανάλυσης της διαφημιστικής δημιουργικότητας από την πλευρά των καταναλωτών, το οποίο θα αποτελέσει χρήσιμο εργαλείο μελέτης μίας ανεξερεύνητης πλευράς της διαφήμισης.
This study explored consumers’ perception of advertising creativity in the sector of non-profit organizations. The researcher also examined the influence of advertising creativity on the ad and brand recall scores. The research methodology is based on conducting focus groups sessions in order to collect influential qualitative and quantitative data for analysis. The results of the qualitative research led to a definition of creativity in advertising from the consumers’ perceptive. Originality, imagination and intelligence are mentioned as the factors of advertising creativity. Findings from quantitative research show positive correlation between advertising creativity and recall. The main contribution of this research is the development of a framework of analysis about ad creativity as a consumer defines it. This could be a useful tool for the study of a terra incognita in advertising.

Postgraduate Thesis / Μεταπτυχιακή Εργασία

Advertising creativity
Non profit organizations
Focus groups
Διαφημιστική δημιουργικότητα
Μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί
Ομάδες εστίασης

Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης (EL)
Aristotle University of Thessaloniki (EN)

Ελληνική γλώσσα
Αγγλική γλώσσα


Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης, Σχολή Θετικών Επιστημών, Τμήμα Πληροφορικής

This record is part of 'IKEE', the Institutional Repository of Aristotle University of Thessaloniki's Library and Information Centre found at Unless otherwise stated above, the record metadata were created by and belong to Aristotle University of Thessaloniki Library, Greece and are made available to the public under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license ( Unless otherwise stated in the record, the content and copyright of files and fulltext documents belong to their respective authors. Out-of-copyright content that was digitized, converted, processed, modified, etc by AUTh Library, is made available to the public under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license ( You are kindly requested to make a reference to AUTh Library and the URL of the record containing the resource whenever you make use of this material.

*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.