City branding: η περίπτωση των Χανίων και του Ηρακλείου

RDF 

 
This item is provided by the institution :
TEI of West Macedonia
Repository :
@naktisis
see item page
in the web site of the repository *
share



Semantic enrichment/homogenization by EKT

2015 (EN)
City branding: η περίπτωση των Χανίων και του Ηρακλείου

Χότζα, Έριντ

Η παρούσα πτυχιακή εργασία πραγματεύεται ένα ιδιαίτερο σημαντικό ζήτημα αυτό του branding πόλεων. Σκοπός της μελέτης αυτής είναι η διερεύνηση των δράσεων branding πόλεων του δήμου Χανίων και του δήμου Ηρακλείου, για να καταστούν σαφείς οι ενέργειες που πραγματοποιεί η εκάστοτε πόλη ως προς αυτήν την κατεύθυνση. Τα επιμέρους ζητήματα αφορούν στον προσδιορισμό της έννοιας branding πόλης, στην ανασκόπηση του πεδίου έρευνας του, στην ανάλυση των θεωρητικών πλαισίων, που προτείνονται για τη διαχείριση-ανάπτυξη του brand μιας πόλης, στην ανάλυση των τεχνικών που χρησιμοποιούν οι πόλεις για να καταστούν brand, καθώς και στην ανάλυση των πλεονεκτημάτων που αποκομίζει μια πόλη από τη δημιουργία του brand της. Η μέθοδος για την προσέγγιση της εργασίας συμπεριλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση καθώς και πρωτογενή ποιοτική ερευνά μέσω (ημι-δομημένων προσωπικών συνεντεύξεων) που πραγματοποιήθηκαν στην πόλη των Χανίων και του Ηρακλείου αντίστοιχα. Τα ευρήματα της έρευνας φανερώνουν ότι το branding πόλεων αποτελεί μια στρατηγική για την οικοδόμηση μιας θετικής εικόνας για την πόλη η όποια με την σειρά της αποτελεί σημείο εκκίνησης για την ανάπτυξη του brand της. Η δημιουργία-διαχείριση του brand μιας πόλης θα πρέπει να υποστηρίζεται από μια σειρά μέτρων, τα οποία εκτείνονται πέρα από το σχεδιασμό λογοτύπων, την δημιουργία σλόγκαν ή την χάραξη διαφημιστικών εκστρατειών. Όσον αφορά τις δυο μελέτες περιπτώσεων, στην περίπτωση του δήμου Χανίων το branding πόλεων δεν εφαρμόζεται. Αντίθετα, ο δήμος του Ηρακλείου επιχειρεί τα τελευταία χρόνια να οικοδομήσει την ταυτότητα «Ηράκλειο έξυπνη πόλη».

Thesis
NonPeerReviewed

Μάρκετινγκ

Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας (EL)
TEI of West Macedonia (EN)

2015


cc_by_nc_nd



*Institutions are responsible for keeping their URLs functional (digital file, item page in repository site)