Περιέχει : πίνακες , γραφήματα
Οι αεροπορικές εταιρείες μπορούν να συμβάλλουν στην προώθηση του εθνικού πολιτιστικού προϊόντος, μέσα από βίντεο σε οθόνες κατά τη διάρκεια της πτήσεως, μέσα από το on-board duty free shop, αλλά και μέσω των γευμάτων κατά την πτήση. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να εξετάσει την προώθηση του ελληνικού πολιτιστικού προϊόντος μέσα από την αεροπορική εταιρεία Aegean Airlines. Για την έρευνα χρησιμοποιήθηκε η μικτή μεθοδολογία, με τη χρήση ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας, με ερωτηματολόγιο σε 150 επιβάτες και συνεντεύξεις σε 10 στελέχη της εταιρείας αντίστοιχα. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν ότι η προώθηση των πολιτιστικών προϊόντων συμβάλλει σε πολύ μεγάλο βαθμό στη δημιουργία μάρκας (brand) για έναν τόπο προορισμού, ενώ παράλληλα διαπιστώθηκε πως μπορεί να επηρεάσει τις αγοραστικές αποφάσεις των τουριστών. Επιπρόσθετα, καταδείχθηκε ότι, η προβολή και προώθηση πολιτιστικών προϊόντων και υπηρεσιών από αεροπορικές εταιρείες όπως η Aegean Airlines συμβάλλει στην προστασία, διατήρηση, διαχείριση, ανάδειξη και ανάπτυξη του πολιτισμού από έναν τουριστικό προορισμό, στη γνωριμία με τον ελληνικό πολιτισμό, αλλά και στην προσέλκυση τουριστών σε έναν τουριστικό προορισμό. Συνολικά, επομένως, η συγκεκριμένη στρατηγική που εφαρμόζεται από την Aegean Airlines συμβάλλει στην προώθηση της εικόνας της Ελλάδας ως τουριστικός προορισμός. Οι επιβάτες αξιολογούν τη συγκεκριμένη προσπάθεια ως πολύ καλή και αποτελεσματική. Τα αποτελέσματα αυτά καταδεικνύουν πως οι αεροπορικές εταιρείες μπορούν να συνεισφέρουν στην εθνική τουριστική πολιτική.
Airlines can help in the promotion of the national cultural product through on-screen video displays during the flight, through the on-board duty free shop and through in-flight meals. The purpose of this research is to examine the promotion of the Greek cultural product through Aegean Airlines. For the research, the mixed method approach was used, with quantitative and qualitative method, with a questionnaire distributed to 150 passengers and interviews conducted with 10 executives of the company respectively. The results of the research indicated that the promotion of cultural products contributes greatly to the creation of a brand for a destination, while it has been found that it can influence the purchasing decisions of tourists. Additionally, the promotion of cultural products and services by airline companies, such as Aegean Airlines, contributes to the protection, conservation, management, promotion and development of culture from a tourist destination, increases the familiarity with the Greek culture and attracts tourists in a tourist destination. Consequently, the specific strategy implemented by Aegean Airlines contributes to the promotion of Greece's image as a tourist destination. Passengers appreciate this effort and rate it as very good and effective. These results indicate that airlines can contribute to national tourism and cultural policy.
