Η αξιοποίηση μιας κοινωνικής πλατφόρμας από τις επιχειρήσεις

 
This item is provided by the institution :
Harokopio University
Repository :
Library & Information Center ESTIA
see the original item page
in the repository's web site and access all digital files if the item*
share




2015 (EN)
Η αξιοποίηση μιας κοινωνικής πλατφόρμας από τις επιχειρήσεις

Παπαδολιοπούλου, Βασιλική Α.

Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν εισβάλει στην καθημερινότητα και έχουν αλλάξει τις συνήθειες και τον τρόπο ζωής. Οι επιχειρήσεις έρχονται αντιμέτωπες με μία νέα πραγματικότητα, αυτή του ψηφιακού marketing. Είναι άραγε προετοιμασμένες οι εταιρείες να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα; Έχουν καταρτίσει την στρατηγική marketing που θα χρειαστεί για να ανταπεξέλθουν στις αλλαγές της καταναλωτικής συμπεριφοράς; Ή απλώς αρκεί ένα εταιρικό προφίλ στα κοινωνικά δίκτυα;Θα μελετηθεί πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να οργανώσουν την παρουσία τους στα κοινωνικά δίκτυα, αφού πρώτα αναλυθεί τι οδηγεί ένα χρήστη στο να συνδεθεί με ένα εταιρικό προφίλ. Στην συνέχεια, θα πραγματοποιηθεί ανάλυση για το ποια είναι τα πλεονεκτήματα και οι περιορισμοί που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις στα κοινωνικά δίκτυα. Επίσης, θα γίνει αναφορά σε προτεινόμενες στρατηγικές για τις επιχειρήσεις, ανάλογα με τις δυνατότητές τους και τους σκοπούς marketing που κάθε μία αναζητά να εκπληρώσει.Μετέπειτα, θα παρουσιαστεί ένα νέο είδος κοινωνικών δικτύων, τα location-based social networks, που βασίζονται στην τοποθεσία του χρήστη και γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ πραγματικού και ψηφιακού κόσμου. Θα πραγματοποιηθεί ανάλυση για τη χρήση των παραπάνω κοινωνικών δικτύων από τους χρήστες, αλλά και από τις επιχειρήσεις. Επίσης, ιδιαίτερη αναφορά θα γίνει για την εξατομικευμένη διαφήμιση, την οποία και υποστηρίζει ένα location-based social network.Στην συνέχεια θα παρουσιαστούν 6 case studies όσον αφορά το location-based marketing, έτσι ώστε να γίνει κατανοητή η παρουσία των επιχειρήσεων στα location-based social networks και η χρηστικότητα που παρέχουν στις επιχειρήσεις. Επίσης, προτείνεται μία νέα κοινωνική πλατφόρμα, το Daily Route, που βασίζεται στην τοποθεσία του χρήστη, μία επιπλέον πληροφορία που δίνει ο χρήστης και είναι καταλυτική για το marketing που θα ακολουθήσει η επιχείρηση. Τέλος, προτείνεται ένας χρηστικός δεκάλογος για τις επιχειρήσεις που θέλουν να χρησιμοποιήσουν location-based social networks.

postgraduate_thesis
Μεταπτυχιακή Εργασία (EL)
Postgraduate Thesis (EN)

κοινωνικά δίκτυα
Τεχνολογία Πληροφοριών και Επικοινωνίας
επιχειρήσεις

Χαροκόπειο Πανεπιστήμιο (EL)
Harokopio University (EN)

2015


Αναφορά Δημιουργού – Μη Εμπορική Χρήση – Όχι Παράγωγα Έργα 4.0



*Institutions are responsible for keeping their URLs functional (digital file, item page in repository site)