Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2025.
(EL)
Η διπλωματική αυτή εργασία πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του μεταπτυχιακού
προγράμματος. Η ίδια πραγματεύεται την επίδραση της ζεστασιάς στις διαφημίσεις,
εστιάζοντας στον τρόπο με τον οποίο το συναίσθημα της ζεστασιάς επηρεάζει την αντίληψη
και τη συμπεριφορά του καταναλωτή. Φαίνεται ότι εξετάζει τη σύνδεση των συναισθημάτων
με τη διαφήμιση καθώς επίσης και το ρόλο της ψυχολογίας, ώστε να εφαρμοστούν
επιτυχημένες διαφημιστικές τεχνικές ως εργαλεία μάρκετινγκ. Στη συνέχεια τονίζεται η
επίδραση της ζεστασιάς απέναντι στο διαφημιζόμενο προϊόν, οποία έχει θετικό αντίκτυπο στη
σύνδεση των καταναλωτών με την επωνυμία και επομένως δημιουργείται η πρόθεση αγοράς.
Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε περιλαμβάνει τη χρήση ποσοτικής προσέγγισης μέσω
ερωτηματολογίου που σχεδιάστηκε στο πλαίσιο ενός πειραματικού σχεδίου. Το πείραμα
στόχευε στη διερεύνηση της αντίδρασης του κοινού σε δύο αντικρουόμενες διαφημίσεις, εκ
των οποίων η μία περιείχε στοιχεία ζεστασιάς ενώ η άλλη όχι και αναλύθηκε η επίδρασής τους
στην καταναλωτική πρόθεση. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι η διαφήμιση θαλπωρής
προκαλεί υψηλότερη αντιλαμβανόμενη ζεστασιά και ότι δημιουργεί θετικότερη στάση προς
τη διαφήμιση και το προϊόν. Ως συμπέρασμα, φαίνεται ότι η ζεστασιά συμβάλλει στη
δημιουργία θετικών συναισθημάτων και διαμορφώνει θετικές στάσεις που επηρεάζουν άμεσα
διαφήμιση και μάρκα αλλά και την πρόθεση για αγορά.
(EL)
Made available in DSpace on 2025-02-14T07:13:39Z (GMT). No. of bitstreams: 2
license_rdf: 799 bytes, checksum: f7d494f61e544413a13e6ba1da2089cd (MD5)
ΓΕΩΡΓΙΑ-ΠΕΛΑΓΙΑ ΚΑΨΙΩΧΑ.pdf: 2373156 bytes, checksum: 4d4f46fee0561b8b9ab13a9b8dacce20 (MD5)
Previous issue date: 2025
(EN)
Submitted by ΓΕΩΡΓΙΑ-ΠΕΛΑΓΙΑ ΚΑΨΙΩΧΑ (
[email protected]) on 2025-02-13T17:49:04Z
No. of bitstreams: 2
license_rdf: 799 bytes, checksum: f7d494f61e544413a13e6ba1da2089cd (MD5)
ΓΕΩΡΓΙΑ-ΠΕΛΑΓΙΑ ΚΑΨΙΩΧΑ.pdf: 2373156 bytes, checksum: 4d4f46fee0561b8b9ab13a9b8dacce20 (MD5)
(EN)
Approved for entry into archive by ΣΟΦΙΑ ΒΟΖΑΝΑ (
[email protected]) on 2025-02-14T07:13:39Z (GMT) No. of bitstreams: 2
license_rdf: 799 bytes, checksum: f7d494f61e544413a13e6ba1da2089cd (MD5)
ΓΕΩΡΓΙΑ-ΠΕΛΑΓΙΑ ΚΑΨΙΩΧΑ.pdf: 2373156 bytes, checksum: 4d4f46fee0561b8b9ab13a9b8dacce20 (MD5)
(EN)
Πανεπιστήμιο Μακεδονίας
