1. Home page
  2. Search

Παραγωγή και κατανάλωση ενδυμάτων - Φαινόμενο της γρήγορης μόδας - Fast fashion

This item is provided by the institution :
University of Western Macedonia   

Repository :
Institutional Repository of University of Western Macedonia   

see the original item page
in the repository's web site and access all digital files if the item*



Παραγωγή και κατανάλωση ενδυμάτων - Φαινόμενο της γρήγορης μόδας - Fast fashion
Τσούτσου, Στεφανία Ε.
Δινοπούλου Βάγια
Thesis
2024-03-04T08:56:03Z
2023
Η βιομηχανία ενδυμάτων μόδας έχει εξελιχθεί σημαντικά, ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια. Η μεταβαλλόμενη δυναμική της βιομηχανίας της μόδας ανάγκασε τους λιανοπωλητές να προσπαθούν να πετύχουν χαμηλό κόστος και ευελιξία στο σχεδιασμό, την ποιότητα και την ταχύτητα στην αγορά, βασικές στρατηγικές για να διατηρήσουν μια κερδοφόρα θέση σε μία ολοένα και πιο απαιτητική αγορά. Η στρατηγική αυτή έχει γίνει γνωστή ως γρήγορη μόδα, και αφορά τον εκδημοκρατισμό της ραπτικής φέρνοντας μοντέρνα, οικονομικά αντικείμενα σε μαζική κλίμακα. Η γρήγορη μόδα έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αγοράζουν και καταναλώνουν τα ρούχα. Με την πώληση μεγάλων ποσοτήτων ρούχων σε φθηνές τιμές, η γρήγορη μόδα έχει αναδειχθεί σε κυρίαρχο επιχειρηματικό μοντέλο, προκαλώντας μία άνευ προηγουμένου αύξηση της κατανάλωσης ενδυμάτων. Ωστόσο, αυτό συνδέεται και με έντονα περιβαλλοντικά και κοινωνικά κόστη, από την αυξημένη χρήση νερού που απαιτείται για την καλλιέργεια βαμβακιού, την απελευθέρωση μη επεξεργασμένων βαφών στις τοπικές πηγές νερού, τους χαμηλούς μισθούς των εργαζομένων και τις κακές συνθήκες εργασίας. Για το λόγο αυτό, πολλές από τις εταιρείες γρήγορης μόδας αναπτύσσουν στρατηγικές βιωσιμότητας για το μέλλον. Η παρούσα εργασία παρέχει μια ανάλυση της βιομηχανίας της γρήγορης μόδας, καλύπτοντας την ιστορική της εξέλιξη, το επιχειρηματικό μοντέλο, τη συμπεριφορά των καταναλωτών, τον αντίκτυπο της επωνυμίας στις πωλήσεις και τα ζητήματα βιωσιμότητας που απασχολούν τις επιχειρήσεις του κλάδου, μέσα από το συνδυασμό βιβλιογραφικής έρευνας αλλά και εμπειρικής έρευνας με σκοπό την καταγραφή και ανάλυση των πεποιθήσεων, των συνηθειών και των παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά από μάρκες fast fashion στην Ελλάδα. Διερευνώνται με αυτό τον τρόπο τα καταναλωτικά πρότυπα των πελατών γρήγορης μόδας και η επίδραση του μοντέλου αυτού στις διαστάσεις της μάρκας, αλλά και παρέχονται χρήσιμες πληροφορίες για τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις αυτές να μεταβούν σε πιο βιώσιμες πρακτικές.
Πανεπιστήμιο Δυτικής Μακεδονίας. Πολυτεχνική Σχολή. Τμήμα Μηχανικών Σχεδίασης Προϊόντων και Συστημάτων.
Γρήγορη μόδα
Διοίκηση εφοδιαστικής αλυσίδας
JIT συστήματα logistics
Βιωσιμότητα
Greek
Πανεπιστήμιο Δυτικής Μακεδονίας. Πολυτεχνική Σχολή.
University of Western Macedonia
Institutional Repository of University of Western Macedonia
Τμήμα Μηχανικών Σχεδίασης Προϊόντων και Συστημάτων
Ιδρυματικό Καταθετήριο
Διπλωματικές Εργασίες



*Institutions are responsible for keeping their URLs functional (digital file, item page in repository site)