δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των δημοσίων σχέσεων.
Το επάγγελμα των δημοσίων σχέσεων και στην ελληνική πραγματικότητα θα πρέπει να σημειώσει ακόμη κάποια βήματα προόδου ώστε να του αναγνωριστεί αξία ίση με αυτή των υπολοίπων. Αδιαμφισβήτητα ένα από τα εμπόδια που θα πρέπει επιπλέον να ξεπεραστεί είναι η διαδεδομένη αίσθηση δυσπιστίας μεταξύ πολλών, οι οποίοι το «επάγγελμα» αυτό ούτε το ασκούν, ούτε το έχουν γνωρίσει ποτέ από κοντά.
Προσπαθώντας να καταλάβει κανείς τους λόγους του σκεπτικισμού που δεν δίνουν στις δημόσιες σχέσεις τη θέση που τους αρμόζει, διαπιστώνει ότι μια από τις σημαντικότερες αιτίες, εκτός από την κατάχρηση του ονόματος, ίσως μπορεί να έγκειται στη δυσκολία πλήρους αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας τους, την «Αχίλλειο πτέρνα» δηλαδή του επαγγέλματος των Δημοσίων Σχέσεων. Αυτή ακριβώς η δυσκολία αποτελεί επίσης και πρωτίστως μια ανοιχτή πρόκληση ανάμεσα στους ειδικούς της επικοινωνίας και τους οργανισμούς – επιχειρήσεις. Ακαδημαϊκές και βιομηχανικές μελέτες παγκοσμίως δείχνουν την συνεχώς αυξανόμενη παραδοχή της ανάγκης για έρευνα και αξιολόγηση, αλλά ταυτοχρόνως και μιας ραθυμίας, χαλαρότητας και απροθυμίας από την πλευρά των ίδιων των λειτουργών των Δημοσίων Σχέσεων οι οποίοι στην πλειοψηφία τους ακόμη προτιμούν να «στρογγυλοκάθονται» και να λειτουργούν διαισθητικά παρά να χρησιμοποιούν επιστημονικές μεθόδους για την επίλυση προβλημάτων δημοσίων σχέσεων.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
