Το αθλητικό μάρκετινγκ είναι μια υποδιαίρεση του μάρκετινγκ που επικεντρώνεται τόσο στην προώθηση αθλητικών εκδηλώσεων και ομάδων όσο και στην προώθηση άλλων προϊόντων και υπηρεσιών μέσω αθλητικών εκδηλώσεων και αθλητικών ομάδων. Πρόκειται για μια υπηρεσία στην οποία το προωθούμενο στοιχείο μπορεί να είναι ένα φυσικό προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα. Ο στόχος είναι να παρέχονται στον πελάτη στρατηγικές για την προώθηση του αθλήματος ή για την προώθηση ενός άλλου στοιχείου εκτός από τον αθλητισμό μέσω του αθλητισμού. Όλα αυτά επιτυγχάνονται με την διαφήμιση, η οποία συμβάλει στην προσέλκυση του ενδιαφέροντος του κοινού για ένα αθλητικό γεγονός ή προϊόν που προωθείται μέσω του αθλητισμού (Hing, 2014: 4).
Με την συγκεκριμένη μελέτη επιχειρείται αρχικά μία βιβλιογραφική έρευνα ως προς την συμβολή του ποδοσφαίρου στην προώθηση διαφημίσεων. Αρχικά γίνεται μία εισαγωγική παρουσίαση των εννοιών της διαφήμισης και του αθλητικού μάρκετινγκ. Έπειτα, η μελέτη εστιάζει στα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της διαφήμισης στο ποδόσφαιρο. Αναλύονται οι επιπτώσεις της εξωτερικής διαφήμισης στο ποδόσφαιρο, αλλά και ο αντίκτυπος στους αθλητές και τα προϊόντα που προωθούνται κατά την διεξαγωγή του ποδοσφαίρου. Στη συνέχεια διεξάγεται μία ανασκόπηση ως προς την αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας μεταξύ των φιλάθλων του ποδοσφαίρου και της ολοκληρωμένης διαφήμισης και χορηγίας στο εταιρικό μάρκετινγκ μέσω τηλεοπτικού αθλητισμού. Η μελέτη προχωρά στην πραγματοποίηση προσωπικής έρευνας, μέσω συνέντευξης.
Μ > Μάρκετινγκ
Δ > Διαφήμιση
Α > Αθλητισμός
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Μάρκετινγκ
Διαφήμιση
Αθλητισμός
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
