Καθώς οι συνθήκες της αγοράς μεταβάλλονται διαρκώς, ο νέος ρόλος της διαχείρισης του brand ως αναπόσπαστο μέρος του ολιστικού μάρκετινγκ είναι πιο σημαντικός από ποτέ. Σύμφωνα με την τρέχουσα κατάσταση στην αγορά, είναι πολύ σημαντικό για τις επιχειρήσεις να διαχειρίζονται τα brands τους, έτσι ώστε να μπορούν να ικανοποιούν με ευελιξία τις επιθυμίες των πελατών τους. Στο σημερινό περιβάλλον, οι καταναλωτές κατακλύζονται από πολλά brands και προϊόντα. Πρωτίστως, οι καταναλωτές επηρεάζονται από τις ατομικές τους στάσεις, τις αξίες, αλλά και από το περιβάλλον στο οποίο ζουν. Η παρούσα εργασία ερευνά την επίδραση του branding στη συμπεριφορά των καταναλωτών και ειδικότερα ερευνά την περίπτωση των Starbucks. Με βάση την ανασκόπηση της βιβλιογραφίας συμπεραίνουμε ότι το brand έχει σημαντική επίδραση στη διαδικασία λήψης αποφάσεων για την αγορά των καταναλωτών. Τα brands παρέχουν πληροφορίες για τα προϊόντα και δημιουργούν συσχετισμούς που επηρεάζουν τη γνώμη του καταναλωτή στη διαδικασία αγοράς. Το brand αντιπροσωπεύει μια ορισμένη αξία στο μυαλό των καταναλωτών. Χωρίς την ψυχολογική σύνδεση θα ήταν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που δεν θα μπορούσαν να διακριθούν από τα υπόλοιπα του ανταγωνισμού. Η εργασία έχει ως στόχο την μελέτη της επίδρασης του Starbucks brand στην συμπεριφορά του καταναλωτή. Η επισκόπηση της βιβλιογραφίας έδειξε ότι το brand Starbucks έχει σημαντική θετική επίδραση στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών.Τα Starbucks αντιπροσωπεύουν επίσης ένα σημαντικό παράδειγμα εταιρείας που επιδιώκει να επικοινωνεί με τους καταναλωτές μέσω των καταστημάτων πώλησης, με στόχο τη δημιουργία συναισθημάτων και νέων εμπειριών.
Κ > Καταναλωτική συμπεριφορά
Π > Προϊόντα - Εμπορική ονομασία
Μ > Μάρκετινγκ
Π > Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Προϊόντα - Εμπορική ονομασία
Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Μάρκετινγκ
Καταναλωτική συμπεριφορά
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
