Η στρατηγική της τοποθέτησης προϊόντων (product placement), θεωρείται ως ένας καθοριστικός τρόπος επικοινωνίας ανάμεσα στις επώνυμες μάρκες και τους καταναλωτές. Χρησιμοποιείται από υπεύθυνους του τμήματος μάρκετινγκ πολλών εταιρειών με στόχο τη διαφήμιση των προϊόντων ή των brands τους έστω και για λίγα δευτερόλεπτα στον τηλεοπτικό χρόνο. Η τοποθέτηση με άλλα λόγια υποδεικνύει στην αγορά την αξία του προϊόντος και επιτρέπει στην αγορά-στόχο να αξιολογήσει αυτό που προσφέρεται σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Εμφανείς στρατηγικές της τοποθέτησης προϊόντων παρατηρούνται κατά βάση σε αμερικάνικες τηλεοπτικές σειρές.
Στόχος της παρούσας ερευνητικής εργασίας είναι να κατανοηθεί σε βάθος ο ορισμός και η λειτουργία της συγκεκριμένης τεχνικής, αλλά και η επιρροή της στην ψυχολογία των καταναλωτών. Ως μελέτη περίπτωσης επιλέχθηκε και διερευνήθηκε η αμερικάνικη τηλεοπτική σειρά «Sex and the City». Σκοπός της έρευνας είναι να καταγραφούν λεπτομερώς όλες οι μάρκες και τα προϊόντα που τοποθετούνται στη σειρά, πως, με ποιο τρόπο και για πόσα δευτερόλεπτα.
Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για τη συλλογή των δεδομένων είναι η ανάλυση περιεχομένου διότι αποτελεί μία μέθοδο έρευνας η οποία χρησιμοποιεί διαδικασίες για να εξάγει αξιόπιστα συμπεράσματα από ένα κείμενο, τον προφορικό λόγο, ή μία εικόνα στην προκειμένη περίπτωση. Μέσω της ανάλυσης περιεχομένου αντλήθηκαν τα πρωτογενή δεδομένα της τηλεοπτικής σειράς και δημιουργήθηκε η φόρμα κωδικοποίησης των δεδομένων, με την οποία η ερευνήτρια σύλλεξε τα στοιχεία, αφού παρακολούθησε λεπτομερώς τη σειρά «Sex and the City».
Μετά από τη συλλογή και την καταγραφή των πρωτογενών υλικών, δηλαδή των προϊόντων της τηλεοπτικής σειράς, έγινε η στατιστική ανάλυση. Συμπερασματικά, καταλήγουμε στο ότι στη σειρά τοποθετήθηκαν πολλές μάρκες οι οποίες παρουσιάστηκαν οπτικά, λεκτικά ή έλαβαν μέρος στην πλοκή του σεναρίου.
Σ > Στρατηγικό μάρκετινγκ
Κ > Καταναλωτική συμπεριφορά
Ψ > Ψυχολογία
Μ > Μάρκετινγκ
Π > Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Τ > Τηλεόραση
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Ψυχολογία
Μάρκετινγκ
Στρατηγικό μάρκετινγκ
Καταναλωτική συμπεριφορά
Τηλεόραση
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
