Θέμα της παρούσας εργασίας είναι ο ρόλος και η σημασία του μάρκετινγκ για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Στο πρώτο κεφάλαιο που αφορά το μάρκετινγκ, προσπαθούμε να ανακαλύψουμε τι είναι το μάρκετινγκ και δίνουμε τον ορισμό του με βάση τη βιβλιογραφία. Στη συνέχεια μιλάμε και αναλύουμε την παραδοσιακή και σύγχρονη θεωρία του μάρκετινγκ και εξηγούμε τις λειτουργίες του. Παρουσιάζουμε το μείγμα μάρκετινγκ ενώ αναφερόμαστε και στο μάρκετινγκ υπηρεσιών και το πως αυτό διαφέρει από το μάρκετινγκ προϊόντων. Ολοκληρώνουμε το κεφάλαιο με τη στρατηγική μάρκετινγκ με ανάλυση της εταιρείας και της αγοράς. Το δεύτερο κεφάλαιο αφορά τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Εδώ δίνουμε τον ορισμό των μικρομεσαίων επιχειρήσεων και εξετάζουμε το επιχειρηματικό τους περιβάλλον. Παρουσιάζουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τους και αναλύουμε τους παράγοντες που καθορίζουν την επιτυχία ή την αποτυχία τους. Στο τρίτο και τελευταίο κεφάλαιο συζητάμε το μάρκετινγκ των μικρομεσαίων επιχειρήσεων ώστε να αναδείξουμε την σπουδαιότητα του για αυτές τις επιχειρήσεις. Αναλύουμε τα χαρακτηριστικά του μάρκετινγκ των μικρομεσαίων επιχειρήσεων τονίζοντας την ανάγκη χρήσης του και δίνουμε έμφαση στο στρατηγικό του ρόλο για την επιβίωση αλλά και ανάπτυξη αυτών των επιχειρήσεων.
Μ > Μικρομεσαίες επιχειρήσεις
Μ > Μάρκετινγκ
Social Sciences ▶ Economics and Business Finance
(EN)
Social Sciences ▶ Economics and Business Accounting
(EN)
Μάρκετινγκ
Μικρομεσαίες επιχειρήσεις
Greek
Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής (Κοζάνη)
TEI of West Macedonia
