δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Διαδικτυακή διαφήμιση και ελληνικές επιχειρήσεις. Μελέτη περίπτωσης
Τα τελευταία χρόνια, σε συνάρτηση με τις επιθυμίες και τις επιδιώξεις των επιχειρηματιών, το πολύπλοκο πλαίσιο για την παραγωγή και την διακίνηση των προϊόντων και των εμπορευμάτων, οδήγησαν στην δημιουργία μίας ανάγκης για επιπλέον ολοκληρωμένη παρακολούθηση των πόρων των εταιρειών και της μετάδοσης των πληροφοριών. Σε αυτό το σημείο αξίζει να σημειωθεί ότι μέσω της αξιοποίησης των ψηφιακών μέσων, οι επιχειρήσεις κατάφεραν να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στο ευρύτερο κοινό.
Η μελέτη που ακολουθεί αφορά μία έρευνα που αφορά την ανάλυση της διαδικτυακής διαφήμισης των επιχειρήσεων μέσα από καινοτόμες δραστηριότητες χρησιμοποίησης νέων τεχνολογιών. Με άλλα λόγια, επιχειρείται μία ανασκόπηση στα χαρακτηριστικά της διαφήμισης και του διαδικτύου και στην συμβολή τους ως προς την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Προκειμένου να γίνουν κατανοητά γίνεται μία επιπρόσθετη ανάλυση της συμβολής της διαδικτυακής διαφήμισης από εταιρείες τηλεπικοινωνίας, προκειμένου να καταγραφεί κατά πόσο το διαδίκτυο και η διαφήμιση μέσω αυτού έχουν επιφέρει θετικά αποτελέσματα στην πορεία τους.
Η μεθοδολογία βασίζεται κατά κύριο λόγο στην πρωτογενή και δευτερογενή ανάλυση. Αναλυτικότερα, η πρωτογενής ανάλυση είναι ποσοτική, καθώς επιτυγχάνεται με τη βοήθεια ερωτηματολογίου σε καθορισμένο δείγμα σχετικά με τη διαδικτυακή διαφήμιση σε επιχειρήσεις στην πόλη της Δράμας και των Ιωαννίνων. Η δευτερογενής ανάλυση στηρίζεται στην αναζήτηση των πληροφοριών μέσω της διαδικτυακής και έντυπης βιβλιογραφίας. Κατά ένα μεγάλο ποσοστό στην εκπόνηση της έρευνας βοήθησαν τα στοιχεία που αποκομίσαμε από την ξενόγλωσση αρθρογραφία που σχετίζεται με το θέμα της μελέτης.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
