Η επιρροή της διαφήμισης στη συμπεριφορά του καταναλωτή (EL)

Λεβεντακοπούλου, Ζωή

aegean

Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά στην επίδραση της διαφήμισης στην καταναλωτική συμπεριφορά του ατόμου. Ζούμε σε μια εποχή που η μάστιγα των μέσων μαζικής επικοινωνίας υπερτερεί. Ο τομέας της διαφήμισης επηρεάζει αισθητά την επιλογή του καταναλωτή, από τη στιγμή που ο ίδιος δεν φροντίζει για την άμεση πληροφόρησή του, σχετικά με τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των αγαθών. Η διαφήμιση ως μια πληροφορία, εκφρασμένη σε καλλιτεχνική μορφή ενημερώνει τον καταναλωτή σχετικά με το αγαθού και παράλληλα του ασκεί λογική και συναισθηματική επίδραση. Είναι φανερό πως η διαφήμιση είναι ένα κοινωνικό - ψυχολογικό φαινόμενο, το οποίο αγγίζει τις πιο κρυφές πτυχές ενός ατόμου και τον επηρεάζει σε συνειδητή , αλλά και υποσυνείδητη μορφή. Μπορεί να αναπαράγει ανάγκες που υπό άλλες συνθήκες δεν θα υπήρχαν ποτέ, ή να φέρει στην επιφάνεια άλλες που είχαν αγνοηθεί. Με την εξέλιξη της τεχνολογίας, η διαφήμιση, ή μάλλον οι διαφημιστές επωφελήθηκαν και έδωσαν μια άλλη πτυχή την παρουσίαση των αγαθών. Με βάση την σημερινή εποχή, αρχικά αναφέρεται η έρευνα της θεωρίας και της σημασίας της μελέτης της συμπεριφοράς του καταναλωτή, καθώς και οι παράγοντες που την επηρεάζουν. Συνακόλουθα διερευνάται η μελέτη της διαφήμισης και η αλληλεπίδρασή της πάνω στον καταναλωτή. Τέλος, δίνεται η επισκόπηση των πληροφοριών και συμπερασμάτων της παρούσας εργασίας.

bachelorThesis

Συμπεριφορά (EL)

Καταναλωτής (EL)

Consumer (EL)

Διαφήμιση (EL)

Behavior (EL)

Advertising (EL)

Πανεπιστήμιο Αιγαίου

Ιδρυματικό Αποθετήριο Ελλάνικος (Hellanicus)

Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων

Γκρίζα Βιβλιογραφία

Πτυχιακές διατριβές

2016-09-15

http://hdl.handle.net/11610/17771

2017-12-22T08:02:59Z

Χίος