Καθώς το μάρκετινγκ έχει γίνει μέρος της καθημερινής μας ζωής, οι επιχειρήσεις σήμερα προσπαθούν να υιοθετούν στρατηγικές μάρκετινγκ για να ανταποκριθούν στις νέες απαιτήσεις των καταναλωτών και να επιβιώσουν σε ένα κλίμα μεγάλου ανταγωνισμού. Για πολλά χρόνια, το outbound marketing υπήρξε ένας τρόπος προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών με σκοπό να ωθήσει ένα μήνυμα της επιχείρησης σχετικό με τα προϊόντα/υπηρεσίες της στο ευρύ κοινό μέσω τηλεφωνημάτων, e-mails, διαφημίσεις στο ραδιόφωνο, στην τηλεόραση αλλά και στον τύπο. Αυτό όμως τα τελευταία χρόνια έχει αλλάξει καθώς το ψηφιακό inbound marketing παίρνει γρήγορα την θέση του και αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αλλά και στο γεγονός ότι ενσωματώνει νέα μέσα όπως blogs, πληρωμένες διαφημίσεις, ιστοσελίδες, κοινωνικά δίκτυα που αναφέραμε και άλλες μορφές μάρκετινγκ τα οποία προσφέρουν την ευκαιρία για μια πιο στοχευμένη μορφή διαφήμισης.Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι η παρουσίαση και η ανάλυση του ψηφιακού inbound marketing, των βασικών εννοιών, αρχών και μεθόδων του. Δημιουργούμε ένα επιχειρησιακό πλάνο του ψηφιακού inbound marketing για μία επιχείρηση ειδών ένδυσης υλοποιώντας μια σειρά από αντιπροσωπευτικά σενάρια μέσα από διάφορες πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με στόχο να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας και τις μελλοντικές πωλήσεις της. Στο τέλος γίνεται μια αναφορά συμπερασμάτων που εξάγονται από την υλοποίηση σχετικών σεναρίων και γενικά την σημασία του ψηφιακού inbound marketing σήμερα.
Η διπλωματική μου εργασία είχε ως θέμα το Ψηφιακό Inbound Μάρκετινγκ και εφαρμόστηκε σε μία εταιρεία Ειδών Ένδυσης.
University of the Aegena
