Η παρούσα εργασία έχει ως αντικείμενο την ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ μιας νεοσύστατης εταιρίας που θα δραστηριοποιείται στον τομέα προβολής και επικοινωνίας. Μέσω του σχεδίου μάρκετινγκ θα δημιουργηθεί ένας χάρτης (road map) που θα έχει ως στόχο την καθοδήγηση της εταιρίας ως προς τις σωστές κατευθύνσεις, ώστε να επιτύχει τους στόχους της. Με την βοήθεια θεωρητικών εργαλείων του μάρκετινγκ, θα οριστούν διάφορες ευκαιρίες και απειλές , δυνατά και αδύνατα σημεία της εταιρίας. Επίσης, θα πραγματοποιηθεί ανάλυση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος της εταιρίας. Η έρευνα που διεξάχθηκε είναι πρωτογενής και έγινε μέσω ερωτηματολογίων. Τέλος, συντάσσεται ένας στοιχειώδης προϋπολογισμός βάση τριών σεναρίων πωλήσεων (απαισιόδοξο, κανονικό και αισιόδοξο).
(EL)
The object of this paper is the development of a marketing plan of a newly established company that will be active in the field of promotion and communication. Through the marketing plan, a road map will be created that will aim to guide the company in the right directions, in order to achieve its goals. Using theoretical marketing tools, various opportunities and threats, strengths and weaknesses of the company are descripted. The research conducted is primary and was done through questionnaires. Finally, a basic budget is drawn up based on three sales scenarios (pessimistic, normal, and optimistic).
(EN)
Athens University of Economics and Business
