Η μελέτη αυτή έχει ως στόχο να εξετάσει την ελκυστικότητα του κλάδου αθλητικών ειδών στην Ελλάδα εφαρμόζοντας το μοντέλο των 5 δυνάμεων του Porter. Για την επίτευξη αυτού, πραγματοποιήθηκε μελέτη της βιβλιογραφίας που αφορά την ανάλυση κλάδου και του μοντέλου των 5 Δυνάμεων του Porter. Επιπλέον παρουσιάζεται σύντομα η ιστορική εξέλιξη του κλάδου αθλητικών ειδών διεθνώς. Το κύριο μέρος της μελέτης αφορά στην θεωρητική εφαρμογή του μοντέλου των 5 δυνάμεων του Porter στο συγκεκριμένο κλάδο, ενώ παρατίθεται και πραγματοποιείται εφαρμογή του μοντέλου στην εταιρία adidas. Η ανάλυση των παραπάνω έχει ως στόχο την παροχή πληροφοριών και συμπερασμάτων σχετικά με τον κλάδο αθλητικών ειδών στην Ελλάδα τόσο στην ακαδημαϊκή όσο και στην επιχειρηματική κοινότητα.
(EL)
This study aims to examine the attractiveness of the sports goods industry in Greece by applying Porter's Five Forces model. To achieve this, a literature review was conducted focusing on industry analysis and Porter's Five Forces model. Additionally, a brief overview of the historical development of the sports goods industry internationally is presented. The main part of the study involves the theoretical application of Porter's Five Forces model to this specific industry, with anexample of its application to the company adidas. The analysis aims to provide information and conclusions about the sports goods industry in Greece to both the academic and business communities.
(EN)
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών
