Η παρούσα διπλωματική εργασία πραγματεύεται τις οικονομικές επιπτώσεις των εκπτώσεων πίστης και δη αυτών του μεριδίου αγοράς, όταν αυτές παραχωρούνται από μια επιχείρηση που βρίσκεται σε δεσπόζουσα θέση, αλλά και την αντιμετώπιση τους από την Πολιτική Ανταγωνισμού εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Τα αποτελέσματα της μελέτης που παρουσιάζονται στην παρούσα εργασία, έδειξαν ότι οι εκπτώσεις μεριδίων αγοράς δύναται να οδηγήσουν τόσο σε δυσμενή αποτελέσματα για τους ανταγωνιστές και τους πελάτες της δεσπόζουσας επιχείρησης, όσο και σε ευμενή, υπό την παρουσία συγκεκριμένων προϋποθέσεων σχετικά με τη δομή της εκάστοτε σχετικής αγοράς. Αντιστοίχως, τα έγγραφα καθοδήγησης της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και οι εξελίξεις των τελευταίων χρόνων γύρω από την πλέον περίφημη υπόθεση της Intel, δείχνουν την λεπτότητα του ζητήματος ως προς την ορθότητα των απαιτούμενων υπολογισμών και της καταδίκης ή μη μιας επιχείρησης υπό εξέταση.
(EL)
The current thesis deals with the economic effects of loyalty discounts and especially those of market share, when they are granted by a company in a dominant position, but also their treatment by the Competition Policy within the European Union. The results of the study presented in this paper showed that market share discounts can lead to adverse results for competitors and customers of the dominant company, but in favorable ones too, in the presence of specific conditions regarding the structure of the relevant market. Accordingly, the Commission's guidance documents and the developments of recent years surrounding the famous Intel case, show the delicacy of the issue as to the correctness of the required calculations and the conviction or not of an enterprise under consideration.
(EN)
Athens University of Economics and Business
