Στην παρούσα εργασία μελετάται η χρήση της Πληροφοριακής και Συναισθηματικής έκκλησης στις τηλεοπτικές διαφημίσεις, εστιάζοντας κυρίως στην δεύτερη και της υποκατηγορίες της. Η επιλογή ενός τέτοιου θέματος δεν ήταν τυχαία. Ο ρόλος της διαφήμισης στη σύγχρονη εποχή, τόσο ως προωθητικό εργαλείο του μάρκετινγκ, όσο και ως µια νέα μορφή τέχνης, αλλά και γενικότερα ως ένα κοινωνικό φαινόμενο, από το οποίο κατακλυζόμαστε καθημερινά σε κάθε βήμα της προσωπικής και επαγγελματικής µας ζωής, είναι πλέον αδιαμφισβήτητος και σημαντικός. Η σύγχρονη διαφήμιση δίνει τη δυνατότητα στους διαφημιστές να δημιουργούν εικόνες, φαντασίες, αλλά και συναισθήματα. Όλα αυτά, βέβαια, µε ένα και μοναδικό στόχο, ο οποίος δεν είναι άλλος από την άσκηση επιρροής στους τηλεθεατές. Συνεπώς ο στόχος της παρούσας έρευνας αποτελεί η διερεύνηση της χρήσης των συναισθηματικών εκκλήσεων από τους διαφημιστές ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζουν.
Προκειμένου να επιτευχθεί ο παραπάνω στόχος διεξήχθη αρχικά εκτενής βιβλιογραφική έρευνα, για την κατανόηση του θέματος, και έπειτα μια έρευνα περιεχομένου. Έτσι λοιπόν, αφού συλλέχτηκαν οι διαφημίσεις του δείγματος, ελέγχτηκαν βάση των 3 ερευνητικών ερωτημάτων με την χρήση του προγράμματος Microsoft Excel.
Η ολοκλήρωση της έρευνας οδήγησε στην εξαγωγή κάποιων χρήσιμων συμπερασμάτων. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα η πιο πολυχρησιμοποιημένη συναισθηματική έκκληση ήταν αυτή της εμπιστοσύνης, ακολουθούμενη από αυτήν του χιούμορ και της χαράς. Αυτό μας δείχνει ότι τα θετικά συναισθήματα χρησιμοποιούνται σε μεγαλύτερο βαθμό από τα αρνητικά. Επίσης, μπορούμε να διακρίνουμε απουσία χρήσης 9 συναισθημάτων στο δείγμα Αναφορικά με τις κατηγορίες των προϊόντων και υπηρεσιών μπορούμε να συμπεράνουμε πως οι διαφημίσεις τροφίμων/ποτών έχουν μεγαλύτερα ποσοστά εμφάνισης και συχνότερη χρήση της έκκλησης στο χιούμορ. Ακόμη, 7 κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών χρησιμοποιούν περισσότερο την πληροφοριακή έκκληση αντί της συναισθηματική. Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες αυτές θα λέγαμε ότι εντάσσονται στο ευρύτερη κατηγορία των αλυσίδων/πολυκαταστημάτων.
Εν κατακλείδι, κατά κύριο λόγο στις τηλεοπτικές διαφημίσεις χρησιμοποιείται η συναισθηματική έκκληση. Θα μπορούσαμε να διαχωρίσουμε μια μεγάλη υποκατηγορία προϊόντων/υπηρεσιών που κάνουν έκκληση στην πληροφορία, και αυτή είναι οι αλυσίδες/πολυκαταστήματα.
Μ > Μάρκετινγκ
Δ > Διαφήμιση
Τ > Τηλεόραση
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Μάρκετινγκ
Διαφήμιση
Τηλεόραση
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
