δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
To #Hashtag, ένα εργαλείο μάρκετινγκ: μελέτη στη βιομηχανία αθλητικών ειδών
Η μελέτη που πραγματοποιήθηκε στη συγκεκριμένη εργασία αφορά το hashtag και πως αυτό σαν εργαλείο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται από αθλητικές εταιρείες. Πιο συγκεκριμένα, αυτό που αρχικά μελετήθηκε είναι η έννοια του μάρκετινγκ και έννοιες που σχετίζονται με το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Στη συνέχεια μελετήθηκε η έννοια του hashtag και αμέσως μετά πως αυτό σαν εργαλείο του μάρκετινγκ πως εφαρμόζεται από τις αθλητικές εταιρείες στα κοινωνικά δίκτυα, εδώ συγκεκριμένα αναφέρθηκαν τρεις αθλητικές εταιρείες, η Nike, η adidas και η Reebok.
Η έρευνα που πραγματοποιήθηκε ήταν ποιοτική. Σκοπός ήταν αρχικά να γίνει κατανόηση κάποιων εννοιών που αφορούσαν το μάρκετινγκ και ήταν πιο γενικές και στη συνέχεια έννοιες που αφορούσαν το hashtag, που ήταν πιο συγκεκριμένες. Έπειτα, εξετάστηκε το πως χρησιμοποιείται το hashtag από τις αθλητικές εταιρείες, ο σκοπός της χρήσης του, τα οφέλη που αποφέρει σε αυτές, αλλά και τα αρνητικά που πιθανόν να έχει η χρήση του.
Στόχος της έρευνας αυτής ήταν η γνωριμία με την έννοια του hashtag, η ανάλυση αυτού και ο τρόπος χρήσης του από εταιρείες και συγκεκριμένα εδώ, από αθλητικές εταιρείες και να διαπιστωθεί το πως από ένα εργαλείο μάρκετινγκ έφτασε να αποφέρει κέρδη σε πολλές εταιρείες κυρίως με τη χρήση του στα ΜΚΔ. Τα τρία παραδείγματα αθλητικών εταιρειών που αναφέρονται στην έρευνα δείχνουν τον τρόπο που χρησιμοποιείται το hashtag και κατά πόσο έχει ωφελήσει καθεμία από αυτές στο πέρασμα του χρόνου.
Κάθε κομμάτι αυτής της έρευνας είχε σκοπό να βοηθήσει το κοινό να κατανοήσει καλύτερα το θέμα μελέτης και να οδηγήσει σε κάποια συμπεράσματα και τελικά να προτείνει και κάποιες πιθανές μεθόδους που θα βοηθήσουν σε μια μελλοντική διερεύνηση.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
