δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Σχέση διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων. Μελέτη περίπτωσης
Βασικός στόχος της έρευνας, είναι να μελετήσει την σχέση ανάμεσα στην διαφήμιση και στις δημόσιες σχέσεις, με τη χρήση διαφόρων εταιρειών, ως μελέτες περίπτωσης. Για την διεξαγωγή της έρευνας, χρησιμοποιήθηκαν δευτερογενή δεδομένα, έγινε βιβλιογραφική έρευνα ενώ παράλληλα, έγινε χρήση ποιοτικής έρευνας με το εργαλείο του ερωτηματολογίου.
Αυτή η μελέτη καθοδηγείται από τη συνεχή συζήτηση για το αν οι δημόσιες σχέσεις ή η διαφήμιση είναι πιο αποτελεσματικές και ανώτερες, ιδίως όσον αφορά την αξιοπιστία. Ερωτήσεις όπως ποιος είναι ο αντίκτυπος των δημοσίων σχέσεων σε σύγκριση με τη διαφήμιση και αν οι πρώτες έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από τη δεύτερη ή αν είναι το ίδιο, παραμείνει το επίκεντρο της συζήτησης μεταξύ των επαγγελματιών αυτών των δύο τομέων. Η συγκριτική αποτελεσματικότητα μεταξύ τους είναι εδώ και πολύ καιρό αμφιλεγόμενη και παρά τις διάφορες μελέτες που διεξήχθησαν για τη διερεύνηση της επίδρασης των δημοσίων σχέσεων έναντι της διαφήμισης, δεν υπάρχει κανένα συγκεκριμένο εύρημα που να αποδεικνύει την υπεροχή της μίας έναντι της άλλης.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
