Η ψυχολογική επίδραση της διαφήμισης κατά το παράδειγμα τηλεοπτικών διαφημίσεων ελληνικών τραπεζών

RDF 

 
This item is provided by the institution :
TEI of West Macedonia
Repository :
@naktisis
see item page
in the web site of the repository *
share



Semantic enrichment/homogenization by EKT

2006 (EN)
Η ψυχολογική επίδραση της διαφήμισης κατά το παράδειγμα τηλεοπτικών διαφημίσεων ελληνικών τραπεζών

Μιχαήλ, Χρυστάλλα
Παναγιωταράς, Χαράλαμπος

Στην εργασία που ακολουθεί αναλύεται το κοινωνικό φαινόμενο της διαφήμισης και ειδικότερα η ψυχολογική επίδραση των τηλεοπτικών διαφημίσεων ελληνικών τραπεζών. Ως διαφήμιση ορίζεται το οποιοδήποτε μήνυμα σε ένα μέσο μαζικής ενημέρωσης που πληροφορεί το κοινό για αγαθά, υπηρεσίες ή ιδέες και που πληρώνεται από έναν ορισμένο χορηγό για αυτό το σκοπό. Για να δημιουργηθεί μία διαφήμιση θα πρέπει: Να καθοριστούν αρχικά οι διαφημιστικοί στόχοι. Να καθοριστεί ο προϋπολογισμός της διαφήμισης. Να επιλεχθεί το βασικό μήνυμα που θα προβάλλεται μέσα από τη διαφήμιση και στη συνέχεια να αξιολογηθεί. Μία τηλεοπτική διαφήμιση έχει αναπόφευκτα θετικές αλλά και αρνητικές επιδράσεις, τόσο στον εμπορικό, όσο και στον οικονομικό και κοινωνικό τομέα. Ειδικότερα ασκεί μεγάλη επιρροή στο καταναλωτικό κοινό. Η επίδραση της τηλεοπτικής διαφήμισης στην ψυχολογία του καταναλωτή είναι έντονη και εμφανής, αφού όπως θα παρατηρήσουμε και στη συνέχεια: Επηρεάζει και διαμορφώνει τις διαθέσεις και προτιμήσεις του καταναλωτή. Επηρεάζει και διαμορφώνει την προσωπική και κοινωνική ζωή του καταναλωτή. Παρουσιάζει αρνητικές επιπτώσεις στη διαμόρφωση της προσωπικότητας των παιδιών. Εκτρέπει τον τρόπο ζωής του καταναλωτή προς ένα πρότυπο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τους αντικειμενικούς σκοπούς της επιχείρησης. Δημιουργεί εντυπώσεις και ασκεί ψυχολογική βία προς τον καταναλωτή. <<Αντικειμενοποιεί>> τις ανθρώπινες σχέσεις. Τέλος με βάση τη μεθοδολογία ανάλυσης και ερμηνείας των τηλεοπτικών διαφημίσεων και με βάση το παράδειγμα της διαφήμισης της Εμπορικής Τράπεζας ‘’Στεγαστικά Δάνεια My Home’’, αναλύεται ο τρόπος προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού και ο σκοπός της συγκεκριμένης διαφήμισης.

Thesis
NonPeerReviewed

Διαφήμιση

Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας (EL)
TEI of West Macedonia (EN)

2006


cc_by_nc_nd



*Institutions are responsible for keeping their URLs functional (digital file, item page in repository site)