Η παρούσα πτυχιακή εργασία εστιάζει στη μελέτη της σημασίας της ανάπτυξης δικτύων διανομής ως παράγοντα μιας επιτυχημένης εισόδου σε μια ξένη αγορά. Η διανομή ως στοιχείο του μείγματος μάρκετινγκ περιλαμβάνει όλες τις δραστηριότητες που αφορούν τη ροή του προϊόντος από τον παραγωγό στο τελικό καταναλωτή. Καθώς οι μεγάλες επιχειρήσεις δεν αρκούνται στην εγχώρια αγορά, αναπτύσσουν εξαγωγικά δίκτυα διανομής των προϊόντων τους ώστε να ενταχθούν με επιτυχία στις ξένες αγορές. Η επιτυχής είσοδος σε μια ξένη αγορά πραγματοποιείται αρχικά με την επιλογή ανάπτυξης του καταλληλότερου δικτύου σύμφωνα με κριτήρια αξιολόγησης του. Ένα ακόμα σημαντικό βήμα είναι ο προσδιορισμός των αιτιών δημιουργίας προστριβών ανάμεσα στα μέλη του δικτύου. Με αυτό τον τρόπο η επιχείρηση έχει τη δυνατότητα να διαχειριστεί και να επιλύσει τις συγκρούσεις αυτές ώστε το εκάστοτε κανάλι διανομής να συνεχίζει τη παραγωγική του πορεία. Επίσης, σε κάθε δίκτυο διανομής προϊόντων αναπτύσσονται στρατηγικές διοίκησης και αξιολόγησης της γενικότερης πορείας του, με σκοπό να παρέχονται οι απαιτούμενες πληροφορίες στην εταιρεία σχετικά με την παραγωγικότητα του. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η επιχείρηση Κορρές-Φυσικά προϊόντα, που έχει μεγάλη εξαγωγική δραστηριότητα λόγω των ποιοτικών προϊόντων της αλλά και λόγω της ανάπτυξης κερδοφόρων διεθνών δικτύων διανομής. Καταληκτικά το τελευταίο απαντάει στο αρχικό μας ερώτημα του κατά πόσο η προσεγμένη ανάπτυξη δικτύων διανομής καθορίζει επιτυχημένη την είσοδο μιας επιχείρησης σε μια ξένη αγορά.
Ε > Εφοδιαστική αλυσίδα
Social Sciences ▶ Economics and Business Accounting
(EN)
Εφοδιαστική αλυσίδα
Greek
Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Λογιστικής (Κοζάνη)
TEI of West Macedonia
