Στην παρούσα εργασία διερευνώνται οι λόγοι για την παρακολούθηση ειδικών γεγονότων (φεστιβάλ, πολιτιστικές εκδηλώσεις) και πώς επηρεάζουν τη συμπεριφορά του καταναλωτή. Ποια είναι αυτά τα στοιχειά που μπορούν να επηρεάσουν τα θέλω και τις ανάγκες του καταναλωτή και κατά πόσο, έχουν σημαντικό ρόλο στην τελική του απόφαση για την συμμετοχή σε ένα ειδικό γεγονός. Για τη διερεύνηση του βασικού ερωτήματος της παρούσας εργασίας διεξήχθη πρωτογενής έρευνα με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από 222 ερωτηθέντες, και το ειδικό γεγονός από το οποίο συλλέχτηκαν τα στοιχειά είναι οι πολιτιστικές εκδηλώσεις ΄΄Κανάρεια 2012΄΄ στην Ερέτρια Ευβοίας. Η επεξεργασία των δεδομένων έγινε με τη χρήση του στατιστικού προγράμματος SPSS 18.0. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν πως τα κίνητρα είναι ένα σημαντικός παράγοντας παρακίνησης του καταναλωτή ο οποίος επηρεάζει την τελική του απόφαση για την συμμετοχή του σε ένα ειδικό γεγονός αλλά δεν είναι και ο μοναδικός. Η εργασία αυτή πρόσθεσε σημαντικές πληροφορίες και θα είναι σημαντική για τους διαχειριστές των πολιτιστικών εκδηλώσεων ώστε να μπορέσουν μελλοντικά να αναπτύξουν προωθητικές ενέργειες οι οποίες θα καλύπτουν τις ανάγκες και τα θέλω του καταναλωτή, με σκοπό να ενισχύσει την θετική εικόνα της κοινότητας προς τα έξω, κάτι που θα δώσει νέα έσοδα από τον τουρισμό στην τοπική κοινωνία
Τ > Τουριστικό μάρκετινγκ
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Τουριστικό μάρκετινγκ
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
