Στην παρούσα
εργασία θα γίνει
παρουσίαση
όλου του φάσματος των θεμάτων
που συνιστούν το πάζλ του οικολογικού μάρκετινγ
κ αφενός από θεωρητικής πλευράς,
στηριζόμενοι στην προϋπάρχουσα βιβλιογραφία και αφετέρου από εμπειρικής με την
χρήση απλών στατιστικών μεθόδων.
Το δεύτερο κεφάλαιο, αρχικά
αναφέρεται
στη έννοια του οικολογικού
μάρκετινγκ παρουσιάζοντας επίσης τους λόγους υιοθέτησης του και τα εμπόδια που
αντιμετωπίζει για την εξέλιξη του, ενώ σε δεύτερο χρόνο παρουσιάζονται γενικά
δεδομένα για το ρόλο των διαφόρων φορέων στο πράσινο μάρκετινγκ.
Στο κεφάλαιο 3 αναφέρονται οι κύριες μεταβλητές που καθορίζουν την
καταναλωτική συμπεριφορά και αναλύεται η τμηματοποίηση της αγοράς με αναφορά
και στην ελληνική πραγματικότητα.
Εξετάζοντας το θέμα από εμπειρικής πλευράς
στο
τέταρτο
κεφάλαιο
παρουσιάζεται ολοκληρωμένη στατιστική έρευνα που εξηγεί πτυχές του πράσινου
μάρκετινγκ στον κλάδο των βιβλιοχαρτοπωλείων με βάση συγκεκριμένο
ερωτηματολόγιο που κατασκευάστηκε και διαμοιράστηκε σε επιχ
ειρήσεις του κλάδου.
Τέλος, στην πέμπτη ενότητα παρατίθενται τα συμπεράσματα
Ο > Οικολογικό μάρκετινγκ
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Οικολογικό μάρκετινγκ
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Δημοσίων Σχέσεων (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
