Η παρούσα εργασία παρέχει μια ανάλυση για την κατανομή του προϋπολογισμού από την διαφήμιση στην προώθηση των πωλήσεων για την Ελληνική Βιομηχανία Τροφίμων και Ποτών. Σκοπός της είναι να δείξει αν υπάρχει μετατόπιση των εξόδων διαφήμισης στα έξοδα προώθησης από το έτος 2008 μέχρι το έτος 2010. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι στα έξοδα διαφήμισης υπάρχει μια σημαντική μείωση, κυρίως λόγω του κόστους της διαφήμισης, όπως μείωση παρατηρήθηκε και στα προωθητικά έξοδα αλλά δεν υπάρχει μια σαφής τάση σε σχέση με την μετατόπιση των διαφημιστικών εξόδων στα έξοδα προώθησης διότι η κάθε εταιρεία δείχνει τη δική της προτίμηση ως προς την κατανομή του προϋπολογισμού της.
TEI of West Macedonia
