δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Η εργασία αυτή αποτελεί μια εισαγωγική προσέγγιση στο πολύπλοκο πραγματικά ζήτημα της επικοινωνιακής πολιτικής μιας επιχείρησης. Η πολυπλοκότητα του ζητήματος αυτού οφείλεται κατά κύριο λόγο στο γεγονός ότι η επικοινωνία και η προβολή ειδικότερα, η οποία άλλωστε είναι ένα από τα λεγόμενα τέσσερα P (price, production, place and promotion), εξαρτάται από μια πληθώρα παραγόντων, που είναι δύσκολο να διακριθούν και που ολοένα εξελίσσονται με το πέρασμα των χρόνων. Έτσι όπως χαρακτηριστικά αναφέρει και ο Kotler παρόλο που το μίγμα προβολής (promotion mix) είναι η πρωταρχική επικοινωνιακή δραστηριότητα της εταιρίας, ολόκληρο το μίγμα marketing (marketing mix) πρέπει να συνεισφέρει για αποτελεσματικότερο επικοινωνιακό αντίκτυπο.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
