δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Η μέτρηση της αξίας της επωνυμίας. Μελέτη περίπτωσης ποδοσφαιρικών ομάδων
Σκοπός της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι η διερεύνηση της αξίας της επωνυμίας (Brand – name) των ποδοσφαιρικών ομάδων ΠΑΟΚ και Παναθηναϊκός. Η μελέτη αποσκοπεί στο να παρουσιάσει τα χαρακτηριστικά του Brand – name και την επίδραση του στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Στη συνέχεια η μελέτη εστιάζει στο αθλητικό μάρκετινγκ όπου παρουσιάζονται στοιχεία που αφορούν την αξία του μάρκετινγκ στο χώρο του αθλητισμού. Στη συνέχεια η μελέτη αποσκοπεί στην καταγραφή των χαρακτηριστικών της μεθοδολογίας και των αποτελεσμάτων της προσωπικής έρευνας. Τέλος, ο σκοπός της μελέτης περιστρέφεται γύρω από τις προτάσεις σε στελέχη του μάρκετινγκ και καταγράφονται τα συμπεράσματα, οι περιορισμοί της έρευνας και οι προτάσεις για μελλοντικές μελέτες.
Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε αφορά την πρωτογενή, αλλά και την δευτερογενή μέθοδο. Πιο αναλυτικά, η πρωτογενής έρευνα είναι ποσοτική, καθώς πραγματοποιείται μία ανάλυση των αποτελεσμάτων της προσωπικής έρευνας δείγματος 150 ατόμων. Η δευτερογενής έρευνα αφορά στην εύρεση του θεωρητικού πλαισίου, μέσα από την έντυπη και διαδικτυακή αρθρογραφία.
Τα αποτελέσματα που προέκυψαν είναι ότι η πλειονότητα των ερωτώμενων ανέφερε ότι πηγαίνει στο γήπεδο από 0-5 φορές το χρόνο. Επιπλέον, οι ερωτώμενοι συμφώνησαν ότι οι αγώνες της αγαπημένης τους ομάδας είναι συναρπαστικοί, καλοί, ότι θέλουν να κερδίζει η ομάδα τους και ότι τους αρέσει η φανέλα της ομάδας τους. Ακόμα, οι περισσότεροι πιστεύουν ότι η αγαπημένη τους ομάδα έχει υψηλό ρεκόρ στο πρωτάθλημα και ότι βοηθάει να βελτιωθεί η εικόνα της χώρας τους.
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
