Στην παρακάτω εργασία θα μελετηθεί η επανατοποθέτηση του προϊόντος Amstel Pulse της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας στην ελληνική αγορά. Στην αρχή, θα αναλυθεί το εσωτερικό και εξωτερικό περιβάλλον από το οποίο επηρεάζεται η εταιρία και θα αναλυθεί η περίπτωση της Amstel Pulse μελετώντας τις δυνάμεις και τις αδυναμίες της καθώς και τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται και τις απειλές που εγκυμονούν.
Στη συνέχεια, παρουσιάζεται μια έρευνα αγοράς για να μελετηθούν οι προτιμήσεις του καταναλωτή. Χρησιμοποιήθηκε τόσο πρωτογενής, όσο και δευτερογενής και τριτογενής έρευνα έτσι ώστε τα αποτελέσματά της να είναι εμπεριστατωμένα, πλήρη και ακριβή. Ειδικότερα, οι μέθοδοι ήταν: Ερωτηματολόγιο, Συνεντεύξεις με ανώτατα διοικητικά στελέχη, Μελέτη κλαδικών μελετών, στατιστικών στοιχείων και προηγουμένων ερευνών, και μελέτη διαδυκτιακών πηγών.
TEI of West Macedonia
