Στην παρούσα εργασία θα αναλυθούν αναλυτικά οι ορισμοί της διαφήμισης, ο σκοπός της και οι στόχοι της ανάλογα με τον στόχο που έχει στην αγορά. Επίσης θα αναφερθούν ορισμοί για τις κοινωνικές αξίες και θα μελετηθούν τα πεδία στα όποια ταξινομούνται. Θα αναλυθούν ποια είναι τα γνωρίσματα και τα πρότυπα που υπάρχουν στη σύγχρονη κοινωνία, επιπλέον ποιά είναι η επίδραση της διαφήμισης στις διάφορες ηλικιακές ομάδες, στην οικογένεια καθώς και ποιά στερεότυπα προβάλει. Επίσης θα μελετηθούν και οι τρόποι με τους οποίους η διαφήμιση έχει επίδραση στις κοινωνικές αξίες και ποιά μέσα χρησιμοποιεί.
Πιο αναλυτικά, η διαφήμιση προωθεί ένα προϊόν, μια υπηρεσία, με βασικό σκοπό της, την αύξηση των πωλήσεων και την κατάκτηση όλο και περισσότερων καταναλωτών. Καθημερινά παρακολουθούμε διαφημίσεις, στην τηλεόραση, στους δρόμους, σε αφίσες, στις εφημερίδες, είτε αυτές είναι έντυπες, είτε τηλεοπτικές, είτε αγγελίες κ.λπ. Χωρίς να το επιδιώκουμε πολλές φορές, η διαφήμιση είναι μέρος της καθημερινότητάς μας και η επιρροή της είναι μεγάλη στις καταναλωτικές αποφάσεις μας. Οι κλασικοί ορισμοί της διαφήμισης, δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στην προώθηση και πώληση αγαθών ή υπηρεσιών, παραγνωρίζοντας το γεγονός ότι τα διαφημιστικά μηνύματα διαδραματίζουν έναν ευρύτερο κοινωνικό ρόλο.
Επίσης το καταναλωτικό πνεύμα, που προβάλουν οι διαφημίσεις, αμβλύνει το ενδιαφέρον του ανθρώπου για τα κοινωνικά ζητήματα οδηγώντας τους αποδέκτες τους στον υπερκαταναλωτισμό. Διογκώνοντας έτσι, τις ατομικές δαπάνες σε βάρος των κοινωνιών, καλλιεργείται στείρο ανταγωνιστικό πνεύμα και ενισχύεται ο ατομικισμός.
Όπως παρουσιάζεται στο δεύτερο κεφάλαιο της παρούσας εργασίας η διαφήμιση, στον σκληρό της πυρήνα, λειτουργεί ως παραγωγός ιδεολογίας, μέσω της οποίας επιδιώκεται η διαφύλαξη και αναπαραγωγή του υφισταμένου κοινωνικού συστήματος. Συνεπώς, διαφήμιση δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται απλώς ως μια τεχνική πειθούς, αλλά ως ένα σύνθετο κοινωνικό φαινόμενο.
Η διαφήμιση, με τα πρότυπα ζωής που προβάλλει, οξύνει τα φαινόμενα κοινωνικής παθογένειας, όπως είναι η βία και η εγκληματικότητα καθώς και τα πρότυπα κοινωνίας και συμπεριφοράς που μπορεί να προβάλλει μια διαφήμιση π.χ. πρότυπα ομορφιάς. Επιπλέον οι διαπροσωπικές σχέσεις υποβαθμίζονται και εμπορευματοποιούνται, καθώς συνδέονται με τα διαφημιζόμενα αγαθά.
Όλα τα παραπάνω ενισχύονται από τις απόψεις διαφόρων ειδικών που πιστεύουν πως οι διαφημίσεις έχουν μπει για τα καλά στην ζωή μας με διάφορους τρόπους, οι πιο γνωστοί είναι, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, ο τύπος και τα τελευταία χρόνια το διαδίκτυο και με τους οποίους έχει τη δυνατότητα να διαστρεβλώσει το κοινωνικό σύνολο. Είναι αναρίθμητα τα παραδείγματα των διαφημίσεων, που προβάλλουν μια ιδανική κοινωνία ή μια ιδανική οικογένεια, με αποτέλεσμα όλο αυτό να έχει επίπτωση και στον τρόπο που θα επιλέξουμε τα προϊόντα που θα καταναλώσουμε άλλα ενδεχομένως και τα πρότυπα «ζωής» που θα ακολουθήσουμε.
Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα (ΤΕΙ) Δυτικής Μακεδονίας
