δείτε την πρωτότυπη σελίδα τεκμηρίου στον ιστότοπο του αποθετηρίου του φορέα για περισσότερες πληροφορίες και για να δείτε όλα τα ψηφιακά αρχεία του τεκμηρίου*
Σχεδίαση εννοιολογικού μοντέλου για το σχεδιασμό εκδηλώσεων, ακολουθώντας την λογική του design thinking, και του experiential marketing
A model for event design under the design thinking and the experiential marketing perspective
Η παρούσα έρευνα μελετά τα απαραίτητα στοιχεία που οφείλει να έχει μια εκδήλωση ώστε να δημιουργήσει εμπειρίες οι οποίες θα ικανοποιήσουν τους συμμετέχοντες. Στον κλάδο του marketing που ονομάζεται “event marketing”, οι εκδηλώσεις θεωρούνται εργαλεία του marketing mix, τα οποία χρησιμοποιούνται για να πετύχουν συγκεκριμένους στόχους – συνήθως στόχους όπως η δημιουργία/ενίσχυση «brand image» (δημόσια εικόνα ενός brand), δημιουργία θαυμαστών και πιστών πελατών ή απλώς η προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Προκειμένου να επιτευχθούν αυτοί οι στόχοι, οι εκδηλώσεις σχεδιάζονται προσεκτικά και ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στην γενικότερη εμπειρία που θα έχουν οι παρευρισκόμενοι κατά την διάρκεια της εκάστοτε εκδήλωσης. Συνεπώς, η παρούσα έρευνα εξετάζει κάποιες έννοιες που έχουν διατυπωθεί γύρω από την εμπειρία και το event marketing και προτείνει ένα νέο εννοιολογικό μοντέλο το οποίο θα ταυτοποιεί τα συγκεκριμένα στοιχεία που ορίζουν μια εκδήλωση πλούσια σε εμπειρίες. Το συγκεκριμένο έργο πραγματοποιείται ενώ παράλληλα λαμβάνεται υπόψιν, το πόσο η διαδικασία της σχεδίασης της εκδήλωσης θα ωφελούνταν από τη λογική του design thinking και από την οπτική ενός σχεδιαστή στον προβληματικό χώρο. Το τελικό προϊόν αποτελεί ένα χρήσιμο οδηγό για ανθρώπους στον τομέα των εκδηλώσεων (εταιρείες δημοσίων σχέσεων, marketeers, διοργανωτές, κλπ.) το οποίο τους υποδεικνύει τα στοιχεία τα οποία οφείλουν να συμπεριλάβουν στην εμπειρία που σχεδιάζουν ώστε να πετύχουν τους στόχους της εκδήλωσης. Το εννοιολογικό μοντέλο εφαρμόστηκε και επαληθεύτηκε (σε ένα τμήμα του), στην εκδήλωση Career fair 4.all, του ΜΚΟ, Ethelon, αποδεικνύοντας την αξία του, και την ισχύ του.
Special events--Planning (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2010114428)
Special events--Marketing (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85107422)
*Η εύρυθμη και αδιάλειπτη λειτουργία των διαδικτυακών διευθύνσεων των συλλογών (ψηφιακό αρχείο, καρτέλα τεκμηρίου στο αποθετήριο) είναι αποκλειστική ευθύνη των αντίστοιχων Φορέων περιεχομένου.
Βοηθείστε μας να κάνουμε καλύτερο το OpenArchives.gr.
Πανεπιστήμιο Αιγαίου
