Η πτυχιακή αυτή εργασία ασχολείται σε ένα γενικό πλαίσιο σε θέματα που άπτονται του marketing και της διαφήμισης και ειδικεύεται στον τομέα του Internet Marketing, δηλαδή το πώς η στρατηγική του marketing λειτουργεί για τις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο, αλλά και σε άλλα ασύρματα δίκτυα. Στόχος της μελέτης αυτής είναι η διερεύνηση και ανάλυση του Internet Marketing, των στρατηγικών και πρακτικών του και να επισημανθεί η σημασία του διαδικτυακού μάρκετινγκ για τη διοίκηση και το προσωπικό μιας επιχείρησης και γενικά για το καταναλωτικό κοινό. Επιπλέον, στην εργασία αυτή σημειώνονται τα προσόντα-δεξιότητες που θα πρέπει μια επιχείρηση να διαθέτει όσον αφορά την ιστοσελίδα της και το διαδίκτυο ευρύτερα και τονίζονται οι κίνδυνοι που περικλείουν το Internet Marketing, ώστε να οδηγήσει τις επιχειρήσεις με προσοχή στην επιτυχία. Η παρούσα μελέτη έχει συσταθεί με βάση τη θεωρητική δειγματοληψία και παράλληλα συμβουλευόμενη τη βιβλιογραφία και το διαδίκτυο.
Η μελέτη αυτή αποτελείται από επτά κεφάλαια. Το πρώτο κεφάλαιο έχει ως αφετηρία την ιστορική πορεία του marketing μέχρι σήμερα και στην συνέχεια αναλύονται εκτενώς o όρος Internet Marketing, τα πεδία και οι λειτουργίες του, ο στρατηγικός προγραμματισμός του και πραγματοποιείται μια σύγκριση μεταξύ Internet marketing και παραδοσιακού marketing. Στο δεύτερο και τρίτο κεφάλαιο, αναλύονται τα είδη και τα επιχειρηματικά μοντέλα του Internet Marketing. Επιπλέον, η θεωρητική προσέγγιση της εργασίας ολοκληρώνεται με το τέταρτο κεφάλαιο, στο οποίο καταγράφονται με λεπτομέρεια οι δείκτες αποτελεσματικότητας του Internet Marketing. Εν κατακλείδι, τα τρία τελευταία κεφάλαια αποτελούν την ποιοτική έρευνα της εργασίας, που πραγματοποιείται μέσω της μελέτης περίπτωσης των εταιριών Vinted, eBay και Dove.
(EL)
Μάρκετινγκ
(EL)
Social Sciences ▶ Economics and Business Marketing
(EN)
Διαδίκτυο
(EL)
English
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων - Κατεύθυνση Διοίκηση Επιχειρήσεων
(EL)
University of Ioannina
