Η παρακάτω έρευνα επιδιώκει να αναλύσει τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να χτιστεί μια μάρκα ώστε να καταστεί ισχυρή, μέσω της επιλογής των κατάλληλων στρατηγικών για την διαχείριση και τον σχεδιασμό μιας μάρκας. Με σκοπό την βαθύτερη κατανόηση του θέματος επιχειρείται αρχικά ο προσδιορισμός της έννοιας του branding καθώς και ο υπολογισμός της άξιας του, αλλά και η προέλευση της έννοιας. Επιπρόσθετα μέσω της ανάλυσης των χαρακτηριστικών, της προέλευσης αλλά και της διαχείρισης της μάρκας εντοπίζονται οι καταλληλότερες μέθοδοι και στρατηγικές για την ανάπτυξη και την καθιέρωση μιας ισχυρής μάρκας. Αναφέρονται ακόμη τα κυριότερα χαρακτηριστικά τα οποία πρέπει να διαθέτει μια επωνυμία ώστε να θεωρείται επιτυχημένη. Επιπλέον μελετάται η σημασία που μπορεί να έχει μια μάρκα για τους καταναλωτές και για τις επιχειρήσεις. Σκοπός αυτής της έρευνας είναι να αποτελέσει ένα ισχυρό εργαλείο στα χέρια των επιχειρήσεων προβάλλοντας την ψυχοσύνθεση και το προφίλ των νέων καταναλωτών. Να αποτελέσει δηλαδή στην ουσία έναν οδηγό για τις επιχειρήσεις, οπού θα αναφέρει τις προτιμήσεις των ελλήνων καταναλωτών ώστε να μπορέσουν να στοχεύσουν σε αυτές και να δημιουργήσουν ένα ισχυρό και επιτυχημένο brand. Αυτό γίνετε μία προσπάθεια να επιτευχθεί μέσω του ερωτηματολογίου και της στατιστικής ανάλυσης τον αποτελεσμάτων.
Σ > Στρατηγικό μάρκετινγκ
Κ > Καταναλωτική συμπεριφορά
Π > Προϊόντα - Εμπορική ονομασία
Μ > Μάρκετινγκ
Π > Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Social Sciences ▶ Media and Communications Media
(EN)
Προϊόντα - Εμπορική ονομασία
Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Μάρκετινγκ
Στρατηγικό μάρκετινγκ
Καταναλωτική συμπεριφορά
Greek
Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
TEI of West Macedonia
